12 月 10 日，“第三屆中國酒業活態文化大會暨‘中國酒業活態文化研究院’揭牌儀式”在山西太原盛大舉行。此次大會的主題是“創造性轉化，創新性發展”，吸引了全國酒類企業代表、文化專家學者和主流媒體齊聚一堂，共探中國酒業活態文化創新發展之路。

　　中國酒業協會理事長宋書玉，山西省政協副主席王立偉，甘肅省省委原常委、宣傳部部長、中國藝術研究院原院長、中國非物質文化遺產保護中心原主任連輯，著名導演、中國電影導演協會會長賈樟柯，北京大學出版研究院副院長、中文系教授韓毓海，著名考古專家、美國斯坦福大學教授劉莉，復旦大學國土與文化研究中心主任、教授杜曉帆，中國酒業協會秘書長何勇，中國酒業協會工會主席、辦公室主任趙婷，中國酒業文化委員會主任任志宏，副主任張志剛等近500人出席盛會。

　　魯酒龍頭、中國白酒骨干企業景芝酒業、景芝白酒應邀出席，并在大會上一舉斬獲兩項重要大獎：“《景芝憲章》企業文化指導綱領”榮獲首屆“中國酒業文化運營經典案例”。這一指導綱領凝聚了景芝酒業對企業文化的深刻理解與創新實踐，成為行業內企業文化運營的典范。同時，景芝酒業辦公室主任吳振春榮獲“中國酒業新文化建設創新人才”稱號。

　　文化傳承：汲取景芝有酒五千年釀造精髓

　　景芝，這座因靈芝得名的北方重要酒鎮，坐擁得天獨厚的地理環境與源遠流長的歷史文化，是中國酒文化的發祥地之一。古釀酒作坊、傳統釀酒技藝以及豐富的釀酒文化傳說等珍貴遺產，在歲月長河中熠熠生輝，持續展現著景芝獨有的文化魅力。

　　景芝酒業深入挖掘歷史文化遺產，將“景芝有酒 5000 年”的釀造文化精髓凝煉為以“糧必精、水必甘、器必潔、曲必陳、工必細、貯必久、管必嚴”為核心的 21 字“景芝酒傳統釀造技藝”，并編撰成冊。這一文化瑰寶先后入選山東省“首批省級非物質文化遺產保護名錄”以及國務院公布的第五批國家級非物質文化遺產保護名錄，實現了山東省非遺白酒行業國家級項目零的突破，意義非凡。

　　與此同時，景芝酒業積極搜集整理當地流傳甚廣的“大舜造酒”傳說，大膽提出“大舜為人類釀酒始祖”的學術觀點，獲得考古及業內專家的廣泛認同，進一步夯實了“大舜酒祖”的歷史地位，為中國酒文化的起源研究增添了濃墨重彩的一筆。

　　文化創新：成為引領魯酒創新文化坐標

　　企業將文化建設提升至戰略高度，列為三大發展支撐之一，以創新文化建設為突破口，引領魯酒文化邁向新高度。創新性地提出“致良知、植良能、造良品”的三良文化理念，巧妙融合國學思想與現代管理智慧，精心制定《景芝憲章》，為企業管理與創新發展筑牢根基。

　　在學術研究領域，景芝酒業率先提出“中華酒學”概念，并深入開展“酒祖大舜”學說研究，系統開辟酒道文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化等多個研究板塊，得到考古學界權威認可，極大豐富了中國酒文化的內涵與外延。

　　此外，企業還積極投身文化典籍編纂工作，組織編寫的《景芝酒志》榮獲山東省政府優秀志稱號，并成功入選中國名酒志文化工程名錄，為中國酒文化的傳承與發展留下了珍貴的文字資料。

　　景芝酒業巧妙地將酒文化與旅游產業深度融合，匠心打造酒之城和齊魯酒地兩大國家 AAAA 級旅游景區，開創了魯酒文化旅游的先河，成為行業內文化旅游創新發展的典范之作。

　　品牌塑造：文化賦能營銷轉型

　　景芝酒業堅守“讓中國人生活更精彩”的企業使命，秉持“人立品為先”的品牌理念，將酒文化與消費文化、時尚文化有機融合，實現從傳統營銷模式向文化營銷的華麗轉身。

　　企業實施“大質量管理”戰略，在行業內率先推出“九環溯源”和“質量八不準”原則，以嚴苛的質量標準確保產品品質，成為山東省白酒行業唯一榮獲省長質量獎、全國第四家榮獲全國質量獎的企業，樹立了行業品質標桿。

　　在品牌傳播方面，景芝酒業精準定位，創新提出“中國芝香 一品景芝 在山東 喝芝香”的傳播口號，強化線上線下品牌傳播力度，與航空、鐵路等媒體展開深度戰略合作，構建起全方位、立體化的融媒體傳播矩陣，全面提升品牌知名度與美譽度。

　　同時，企業通過舉辦溫暖中國年、陽光體系釀造、醉美之旅體驗游、品酒大賽等一系列豐富多彩的社會化營銷公關活動，講好景芝故事，增強消費者與品牌之間的情感互動與文化共鳴，進一步提升品牌影響力與市場競爭力。

　　此次景芝酒業榮膺兩項大獎，不僅是對其在文化建設領域卓越成就的高度贊譽，更是對其未來持續深化活態文化建設的有力鞭策。展望未來，景芝酒業將繼續高舉文化的旗幟，在傳承中創新，在創新中發展，為中國酒業活態文化的創新發展貢獻更多智慧與力量，續寫活態文化傳承的最新篇章。