也許連劉強東都沒有想到，這么精心策劃的一場電商會戰會引來如此多的口水和質疑聲。
在之前不斷“演練”之后，8月15日——這個理應被國內電商發展史銘記的日子，包括京東以及蘇寧易購等電商大佬終于展開了一天的激戰。不停打折，微博喊話，一切能用上的招數盡數上場。
這是一場沒有硝煙的戰爭，戰爭的方式似乎以娛樂化態勢演進。然而看似享受低價的消費者卻不領情，在電商會戰的同時，消費者的質疑聲從來就沒有間斷過，“作秀”、“炒作”的聲音不絕于耳。
魯中晨報全媒體記者 張順軍
激戰8·15
劉強東終于等來了8月15日。
這個日子，是他不斷與蘇寧打口水戰之后確定的會戰之日。當日9:00，京東便高調宣戰，電商大戰正式拉開帷幕，于是電商大佬旗下網站的商品開始了不停降價的過程。記者登陸各大網商主頁發現，折扣、直降、特價等字樣隨處可見。
一邊是降價，一邊是微博喊話。9:20許，一貫高調的劉強東便宣布大家電收到5000萬訂單。15日，劉強東還在北京召開媒體溝通會，劉稱，“國美蘇寧如今手機已經不賺錢的，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關停門店。”
在這場戰爭中，蘇寧和國美也不甘示弱。10:00許 ，蘇寧易購上線全品類的0元購活動，推出24款各類商品，買多少返等值全場通用券。國美宣稱，從8月18日起的促銷計劃，準備了上千款熱門商品。
據有道購物助手的監測，截至11點，京東的商品均價為3496元，相比10點鐘下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比10點鐘下降22元。1小時內，京東調價19%，蘇寧調價17%，降幅已明顯小于前1小時。14：20， 有道購物助手再次發布戰況：價格趨穩，同價商品數量增加，截至13:00，京東和蘇寧易購的商品價格已趨于平穩。
除了降價之外，各方還盡量展現出最強的姿態，交戰開始后，蘇寧電器股價便出現下跌，盤中最大跌幅接近5%，創出上市以來的新低。反攻也從這里開始，蘇寧電器午間公告稱，公司收到公司第二大股東蘇寧電器集團有限公司的通知，基于對公司發展前景的強烈信心，二股東計劃在未來的三個月內，對公司股票進行增持，增持總金額合計不超過十億元，股價隨后大漲直至漲停。
高調作秀？
淄博的高先生非常關注這場價格戰。他原先以為這次“會戰”能給自己帶來實惠，不過結果卻讓他極度失望。
在“會戰”之前，高先生看中的一款電視在京東商城售價8000多元，蘇寧實體店售價9000元以上，然而讓他想不到的是，在這次價格戰中，京東商城將這款商品調價了，價格漲到了9000元左右。
明明是宣稱打價格戰，結果卻是上調價格，不滿意的并非只有高先生。在網絡上，多名消費者表示了自己的不解。8月15日，索尼的一款液晶電視售價2398元。京東稱，這款產品直降601元，那么這款產品在降價前應為2999元。不過在該產品的頁面下，消費者林大M回復說，“14日晚2466元我放購物車里了，怎么今早就2999元了？
按照這位網友的說法，京東商城先把這款液晶電視價格提到2999元，再降價601，這樣算來降價幅度為20.04%，看似是大幅跳水。不過按照消費者的說法，實際降幅為2.75%。
也有一些消費者提出，這是一場聯手廣告秀，賺取無數眼球，“作秀”成分居多。
令消費者不滿的不止這些。淄博的另一位消費者從早上開始便不停點擊京東的一件熱門商品，不過點來點去均是沒貨。“沒貨還一直掛在頁面上，還不如早撤了。”
淄博一大型零售商的相關人士也作出了如此的判斷。“大多數商品品牌可能相同，但型號不同，消費者怎么去比，也沒法比低價。”這名業內人士將蘇寧和京東的掐架歸結為炒作。
還將升級？
喧囂之后并不意味著平靜。按照當前雙方的表態，戰事有升級的可能。
劉強東在15日的媒體溝通會中強調，蘇寧國美主要盈利來自大家電，手機等其他小家電不賺錢。“國美蘇寧利潤毛利高達25%，癥結在于成本太高，而京東毛利不需要到10%就可以賺錢。”劉強東強調，本次價格戰主要針對蘇寧，而對于國美、易迅、當當等加入混戰，劉強東則表示，“他們都是擦皮鞋的”。劉強東稱，為了明年大小家電300億元銷售額任務，必須要和蘇寧國美打本次價格戰。15日下午，劉東強微博中表示，8月20日，首批京東價格情報員進駐蘇寧聯想橋店，并宣布希望蘇寧不要阻撓。
由此來看，挑戰意味仍在。
蘇寧似乎也不甘心。據8月15日早些時候的消息，蘇寧易購執行副總裁李斌稱，蘇寧此次的打折季結束之后，即使京東繼續打價格戰，蘇寧易購也不會繼續跟進優惠促銷活動。
然而沒多久這一消息就被否認，15日下午，李斌回應說8月份的價格戰不僅僅是源于京東商城的挑戰，而是蘇寧易購的既定策略，每月蘇寧易購都會進行持續不斷的優惠舉措。接下來蘇寧易購會采取措施給消費者提供更好的服務，把雙倍補差等服務承諾落實到位。
市場人士指出，此次價格戰將家電商推向了無奈的境地，因為不知道這次大戰的結果怎樣，供應商成為電商大戰的冤大頭，畢竟當前誰也不敢得罪這些重要的渠道商。
當日京東與蘇寧易購掀起電商價格促銷大戰，作為供應商的海爾被傳因為價格過低，停止與京東合作，其A股跌幅逾2%，海爾電器H股一度下挫逾5%。
15日下午，記者聯系了青島海爾的證券部，不過對于此事證券部人士并未表態。海爾電器新聞處則表示，關于停止與京東合作一事不是從海爾官方發出來的，目前正在內部進一步核實情況。
也許，等電商大戰升級或者再度步入激烈的時候，會有家電商坐不住的。有家電商就直言，現在廠商普遍對價格戰持觀望態度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續壓低價格，這是逼著我們“跳水”。
可能遭遇叫停？
對于電商大佬們的激戰，監管部門的態度有些曖昧，當日并無任何官方消息。15日晚些時候有消息稱，商務部將在16日的新聞例會中對京蘇大戰做出表態。16日，這場電商大戰會否畫上句話，我們依然不得而知。
網絡上為此已展開了探討，不過觀點并未達成統一。相關觀點認為，京東和蘇寧還不屬于惡性競爭，按照國家的規定，惡性競爭需滿足2個條件，一是在市場上具有壟斷支配地位，京東和蘇寧無論怎樣競爭，都達不到壟斷支配地位；二是，低成本傾銷，京東和蘇寧的網店成本比實體店低得多，但仍然有利可圖，不能算作低成本傾銷，應該鼓勵這種價格戰，畢竟這最終有利于消費者。
中國消費者協會律師團團長邱寶昌則指出，“價格戰”不能觸及法律底線。他認為，目前出現的情況與有關法律規定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益。”
更擔憂的觀點則認為，電商大戰很可能遭到行政干涉。這一觀點認為，電商大戰的最終結果會將實體店送進墳墓，這將對就業產生階段性沖擊，實體店消亡還將影響到稅收。
如果影響就業、維穩與稅收，這場競爭將觸及政府尤其是地方政府的利益所在。因此在這場競爭開始后，對強力行政之手干預的憂慮并非杞人憂天。
淄博一家大型零售店的相關負責人的判斷似乎切合上述觀點。這名人士稱，電子商務已對實體店形成了巨大的沖擊，最為嚴重的是百貨業，電器以及服裝等銷量影響較大，而且超市受到的沖擊也開始顯現，如果從電商價格戰愈戰愈勇的角度而言，實體店的前景并不樂觀。
到目前，我們還很難判斷誰是這場戰爭的贏家，但不論怎樣，我們期待著事情能夠朝大眾有利的方向演進，而不是充滿熱情的消費者被拋棄。
